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          最新動态

          發布時間:2016-11-04

          2016年10月29日,全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構權威iiMedia  Research(艾媒咨詢)權威發布《2016上半年中國移動營銷市場專題研究報告》。報告顯示,2016年中國移動廣告市場規模将達1340.8億元,較去年增長126.3個百分點,從中國移動廣告投放規模來看,移動廣告的熱度持續升溫。随着移動互聯網的快速發展,移動購物、移動支付等移動化消費行爲拉動廣告行業發展,移動端平台成爲廣告主投放廣告的主要渠道。

            以下爲報告的詳細内容:

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國移動廣告市場規模将達1340.8億元,較去年增長126.3個百分點,從中國移動廣告投放規模來看,移動廣告的熱度持續升溫。随着移動互聯網的快速發展,移動購物、移動支付等移動化消費行爲拉動廣告行業發展,移動端平台成爲廣告主投放廣告的主要渠道。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國數字廣告市場份額在多樣化的投放渠道中位列第一,占比38.8%,其中移動廣告的占比達21.7%,占據數字廣告大壁江山。艾媒咨詢分析師認爲,伴随移動APP、移動搜索等營銷渠道的成熟,以及移動端用戶體量的積累,移動端營銷将成爲品牌廣告主最青睐的投資藍海。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國DSP廣告投放市場規模達235.0億元。随着未來營銷方向更趨于精準化營銷,對于用戶需求的精準性把握要求更高,DSP廣告将會成爲廣告主較爲青睐的形式,市場規模将不斷擴大,預計2018年市場規模會增長到471.9億元。而近年來移動互聯網的發展帶動了移動DSP廣告的發展,2016年移動DSP廣告的市場規模或将達到130.0億元,近乎占據DSP廣告一半的市場份額。未來移動DSP廣告市場趨于飽滿,增速将減緩。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,42.2%的受訪企業目前主要的營銷方式已經轉向移動營銷,PC端營銷與傳統媒體的營銷方式占比逐漸縮小。移動營銷的效果轉換率提高,企業重點預算投資移至移動端,34.2%的企業目前在移動營銷方面的預算集中占總體營銷預算的40%-60%。艾媒咨詢分析師認爲,随着移動端營銷可行性和有效性提升,企業營銷的焦點轉向移動營銷的可能性将會更大,未來移動營銷的預算占比将會逐步提升。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,在企業投放的移動廣告形式方面,超過五成的廣告主更青睐于投放信息流形式的廣告,領先其他廣告形式;圖片廣告視覺效果優勢明顯,也爲廣告主重視,位列第二;插屏廣告以40.7%的占比緊随其後。艾媒咨詢分析師認爲,在信息流強勢沖擊下,微博等自媒體平台成爲廣告投放的重要渠道,信息流廣告基于用戶浏覽記錄,根據用戶需求,精準定位興趣用戶,達到精準觸達目标人群的效果,效果較其他廣告形式明顯。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,在移動廣告投資回報率上,超六成受訪企業表示效果不明顯,即使移動端廣告投放規模在不斷增加,但投資回報率總體低于預期設想。艾媒咨詢分析師認爲,移動營銷廣告受衆體量大、曝光率高,企業既要在廣告創意和渠道上實現引流,也需盡可能減少用戶操作流程以及提高互動性,從而提高廣告的變現能力。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,14.3%的企業對移動營銷非常滿意,近五成企業表示滿意,隻有不到4.0%的企業表示不滿意或非常不滿意。在未來營銷戰略上,49.7%的企業表示會輕微提升移動營銷的預算投入,不到7.0%的企業表示将減少在移動營銷方面的投入。艾媒咨詢分析師認爲,移動營銷市場規模在未來幾年裏将持續保持增長态勢,廣告主增加移動端的投入勢頭也将繼續維持,移動端和PC端将形成對峙局面,移動營銷總體處于優勝狀态。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,缺乏有效監測以及移動營銷轉化率低是企業發展的最大瓶頸,占比分别爲30.0%和26.4%;缺乏優質的移動營銷渠道和平台占比20.5%位列第三。艾媒咨詢分析師認爲,移動營銷燒錢模式不可取,需要兼顧投入與轉化的平衡,以達到事半功倍的效果。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,截止2016Q2,中國移動搜索用戶規模達6.20億。艾媒咨詢分析師認爲,随着各大浏覽器以及移動客戶端等搜索入口用戶紅利逐漸見頂,移動搜索的用戶規模增速減緩态勢明顯。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,移動搜索廣告和APP廣告占據移動廣告巨頭,預計2016年移動搜索廣告市場份額仍居榜首,占比将超40%。艾媒咨詢分析師認爲,移動搜索平台用戶流量大,廣告主可針對定向用戶精準投放廣告,縮短廣告投放回報期,移動搜索或将成爲重要的流量變現渠道。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國微信公衆号刷量市場規模預計将達378億元。随着新媒體興起,體量大、活躍度高的微信平台逐漸被列入營銷的重要渠道,過于重視閱讀量等指标,催生微信公衆号刷量産業,微信公衆号刷量制造“大”數據成爲行業潛規則,各種營銷“大号”  如雨後春筍。艾媒咨詢分析師認爲,虛假閱讀數據背後隐藏着行業泡沫體征,既增加營銷成本,又不利于企業整體持續發展。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,在2016年營運類微信公衆号行業刷量行爲調查中,高達80.6%的運營者表示存在刷量行爲,而在微信公衆号數據真假比例監測上,實際真實運營數據僅占三成,刷量數據幾乎突破七成。艾媒咨詢分析師認爲,部分營銷類賬戶運營者铤而走險采取刷量手段已盡快獲取市場認可,并且部分廣告主主動要求刷量。盲目刷量行爲不可取,徒增營銷成本之外難達營銷推廣的真正目的,廣告主需理性,打造良性行業生态鏈。

            iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,針對廣告主對于微信公衆号刷量行爲的态度調查方面,87.2%的廣告主期待第三方監測介入,對營銷數據真實性進行嚴格把控。艾媒咨詢分析師認爲,當前廣告主在自媒體渠道投放廣告的成本加量,但刷量行爲造成的  “虛假繁榮”給廣告主帶來巨大的擔憂,廣告投資回報率大大低于預期設想。廣告主期待引入第三方進行數據監測,以确保數據真實性來掌握推廣情況并及時作出營銷策略調整。

            艾媒咨詢分析師認爲,神馬建立的營銷矩陣,有效連接了大數據、媒體平台與營銷内容,商家可以在神馬搭建的矩陣平台中,利用最少的成本提高人群的轉化,并根據大數據的行爲匹配用戶興趣自動生成相關的創意廣告等價值服務,最終實現用戶層面的二次傳播。從而徹底幫助廣告主擺脫有流量轉化低、有轉化無傳播這一頑疾。